Vybral som tri kampane, ktoré u mňa tento týždeň výraznejšie zarezonovali. Asi najviac Burger King, ktorý intenzívne pomohol predať McDonaldu viac BigMacov.
Darovaní zákazníci
Argentínsky McDonald’s v jeden deň venuje 2 doláre z každého predaného BigMacu na detskú onkológiu. V teň deň sa Burger King rozhodol nepredávať svoj slávny Whopper, ab podporil predaj konkurenčnej žemle (ako sa BigMacu hovorí v Rožňave,). Mekáč ich napokon predal viac ako pred rokom a Burger King sa teraz chváli úspešnou kampaňou, v rámci ktorej sa vyviezol a konkurentovi, „daroval“ mu svojich zákazníkov, spravil si pekné promo a ešte aj pomohol. Toto sa mi páči oveľa viac ako keď sa títo navzájom hejtujú.
Inak Burger King sa stal marketérom roka na najprestížnejšom festivale kreativity Cannes Lions. Mne osobne sa veľmi páči séria printov, ktoré na to, aby dokázala, že mäso grilujú na naozajstnom ohni a nie v „mikrovlnke“ využila dokumentárne fotky vlastných prevádzok, ktoré zhoreli.
Greta Thunberg v reklame na 365.banku
Odvážnym videom banka komunikuje ku mladým, ktorí si ekosenzitívni. V skratke im hovorí niečo ako že im drží palce, nech zmenia svet a – nech zmenia aj banku:
V mojej facebookovej skupine sme diskutovali, že či si tento počin zaslúži hejt, alebo chválu. Je fajn, že banka komunikuje aktuálnu a relevantnú tému. Škoda, že vo videu samotnom neodznie, čo pre našu mať Zem robí banka samotná. To som sa dozvedel až z vyjadrenia pre portál Stratégie: „365-ka je bezpapierová banka, v rámci nášho 365.labb sme zaviedli koncept zero-waste a plánujeme podporovať aj ďalšie ekologické aktivity. Uvedomujeme si však, že tí, ktorí majú reálnu šancu tento svet zmeniť, sú práve mladí ľudia,“ vysvetľuje Juraj Šnirc, head of 365.marketing.
Na túto tému sa mi páčila kreditka, ktorá prepočítava vaše výdavky na uhlíkovú stopu. Keď svojimi nákupmi prekročíte stanovený limit – nepustí vás ďalej.
Jáj no a Greta. Zaujímalo by ma ako sa podarilo presvedčiť ju, aby mohli použiť jej tvár v komerčnej reklame na Slovensku (viď 27ma sekunda videa). Asi to nebolo jednoduché.
Keď už sme pri Grete, nedá mi nepodeliť sa s vami o novú službu: telefonickú linku pre tých dospelých, ktorí ju hejtujú,)
Dajte si pás
Vieme, že bezpečnostné pásy dokážu zachrániť život pri autonehode. Ale aj tak sa nájdu takí, ktorí to ignorujú. Kampaň od agentúry Clemember BBDO pre novozélandskú Transport Agency zobrazuje tých, ktorí nehodu vďaka zodpovednému prístupu prežili:
No a mne sa na túto tému zatiaľ asi najviac na svete páčila kampaň Meet Graham od tej istej agentúry. V nej spojila lekárov, dáta z nehôd, výskum, atď. s konceptuálnou umelkyňou, aby vytvorili model človeka, ktorý by dokázal prežiť nehodu. Musel by vyzerať takto:
Comments