Vyhledat
  • Róbert Slovák

Násilie na ženách, poruchy príjmu potravy a zlepšenie koncentrácie

Toto sú témy, ktoré zaujali porotcov súťaže Asociácie public relations Slovenskej republiky – Prokop. Naše kampane zskali štyri shortlisty.

EDIT 25.3.2021 - vyhrali sme prvé, druhé, aj tretie miesto!

Keď som zakladal svoju agentúru rozhodol som sa tvoriť komunikačné stratégie využívajúc poznatky kognitívnej vedy a tvoriť inovatívne kampane s akcentom na spoločenskú zodpovednosť. To, že s mojimi priateľmi dokážeme komunikovať náročné témy akými sú poruchy príjmu potravy, či násilie na ženách spôsobom, ktorý rezonuje, a ktorý ich dokáže dostať do povedomia rôznych cieľových skupín mi teraz potvrdzuje hodnotenie poroty súťaže Prokop. V kampaniach pre Alianciu žien Slovenska, pre Chuť žiť a v projekte The 16Hz Project sa snúbi všetko, čo som si pred vyše rokom zaumienil a veľmi ma teší, že to ocenili aj odborníci z brandže.


Téma násilia v intímnom vzťahu je, žiaľ, stále aktuálnejšia


Aj na základe súčasného diania v spoločnosti je zrejmé, že diskriminácia a násilie zo strany mužov sú v našej kultúre hlboko zakorenené. Či už ide o nevhodnú poznámku, obťažovanie, alebo priamo násilný čin, je dôležité nebyť ľahostajný. Násilie v intímnom vzťahu sa totiž väčšinou odohráva mimo zraku verejnosti a často môže trvať aj roky. Štatistiky to len potvrdzujú – aspoň raz za život ho zažila každá štvrtá žena. Situácii nepomáha ani pandémia, ktorá zvyšuje frustráciu, psychickú záťaž, počas lockdownu sledujeme zvýšenie konzumácie alkoholu a narastá počet volaní na krízové linky.


“Takmer 10 rokov som prežila v pivnici, kam ma neustále vyháňal a kde som sa pred ním skrývala.” (Magda) “Najskôr mi fyzicky ubližoval tak, aby nezanechal viditeľné stopy. “ (Tereza) To sú len krátke úryvky z autentických skúseností žien, ktoré prináša projekt Svedectvá. Okrem loga a webky sme pracovali na komunikácii témy na sociálnych sieťach a v médiách. Nechýbala netradičná „tlačovka“ v podobe inštalácie v uliciach Bratislavy. Veľmi nás potešil vklad pani prezidentky, ktorá prečítala časti krutých svedeciev.


Svedectvá získali bronz v kategórii Community Relations. Pozrite si video, ktoré dokumentuje celú našu kampaň:

TikTok ako nástroj na osvetu o poruchách príjmu potravy


TikTok už nie je len o uletených tancoch alebo skejtujúcich psoch. Niektoré videá môžu upozorniť na vážny zdravotný problém či dokonca zachrániť život. K takým patrí aj výzva Daj prst dole a jeho česko-slovenská edícia Chuť žiť. Kto občas zablúdi na sieť TikTok, zrejme pozná aj výzvu Daj prst dole (#putyourfingerdown). Princíp videa je jednoduchý. Účinkujúci ukazuje do kamery dlane s roztiahnutými prstami a zároveň reaguje na desať tvrdení. Ak sa s niektorým bodom stotožňuje, jeden prst pokrčí. Témy, teda „edície“ môžu byť rôzne – vtipné aj celkom vážne.


Edícia Chuť žiť upriamuje pozornosť na poruchy príjmu potravy (PPP), ku ktorým patrí aj mentálna anorexia alebo bulímia.PPP majú najvyššiu úmrtnosť spomedzi všetkých psychických ochorení. Postihujú najmä mladé dievčatá vo veku 10 až 14 rokov, no čoraz častejšie k nim pribúdajú aj chalani. Platforma TikTok je preto na šírenie osvety o PPP priam ideálna.


Tento projekt po ocenení Digital PIE získal zlato v kategórii Digital and Social media a striebro v kategórii Best media placement.


Na zvýšenie koncentrácie slúži špeciálny track


The 16Hz Project prináša unikátne spojenie výsledkov vedeckého bádania so súčasnou hudbou, ktoré zlepšuje koncentráciu. Navyše, výťažok z projektu putuje Lige za duševné zdravie. Aktivita mozgu sa dá ovplyvňovať rôznymi spôsobmi. Svetlom, magnetom, či zvukom. Doterajšie vedecké výskumy prišli na to, že mozog vykonáva svoju činnosť pri rôznych frekvenciách, teda mozgových vlnách. Pri úplnom uvoľnení zodpovedá frekvencia 10Hz, pri nervozite stúpne na 40Hz. Ak sa mozog dobre sústredí, jeho aktivita dosahuje výšku 16Hz. Ale ho ale prinútiť, aby sa naladil na správnu frekvenciu?


Určité zvuky vedia koncentráciu zlepšiť. Riešením sú tzv. binaurálne beaty, ktoré vznikajú spojením dvoch tónov rôznej frekvencie, počúvaných každým uchom osobitne. Výsledný súzvuk ovplyvňuje frekvenciu mozgových vĺn a vytvára tzv. neurónové naladenie. Laicky povedané, mozog sa „naladí“ na správnu činnosť. Viac o projekte v našom blogu a v tomto videu: