Ženy na Slovensku totiž zarábajú v priemere o pätinu menej, než muži. Kampaň s využitím optických ilúzií Ames Room a Ponzova ilúzia demoštruje, že Lidl nepodlieha ilúziám a na mužov a ženy nazerá rovnako. Pre potreby spotov agentúra vybudovala vlastnú Ames room. Išlo o zaujímavú konštrukčnú výzvu, pretože miestnosť porušuje všetky zaužívané pravidlá. Aby optická ilúzia fungovala, musí mať lichobežníkový tvar, šikmú podlahu a nerovnobežné línie v interiéri. Ames Room slúžila ako atrakcia pri eventoch po celom Slovensku.