Kampane podporujúce imidž kvalitného zamestnávateľa pripravuje pre Lidl Slovenská republika agentúra Róberta Slováka a jeho priateľov.
Práca s reálnymi zamestnancami, komunikácia hodnôt spoločnosti, otváranie dôležitých tém a dôraz na lokálnosť. Aj toto sú atribúty, s ktorými pri employer brandingových kampaniach agentúra pracuje. Medzi práce, na ktorých sa podieľa patria nápisy pri predajniach, ktoré sa ukazujú len keď prší, veselé stickers do Instagram a Facebook stories, či nastolenie témy diverzity a inklúzie. „Sme nadšení, že priestor dostávajú nápady, ktoré pristupujú k tejto téme nie úplne bežným spôsobom. Dávajú nám tak možnosť naplno využiť ich potenciál,” uvádza Kristína Krištúfková, projektová manažérka agentúry pre klienta Lidl.
Sme s vami aj keď nesvieti slnko
Jedným z hlavných atribútov, na ktorých si Lidl ako zamestnávateľ zakladá, je stabilita. Zamestnanci sa môžu na svojho zamestnávateľa spoľahnúť aj v ťažkých časoch, ako je napríklad pandémia. „Našli sme špeciálnu formu, ktorá nám umožnila tento odkaz odkomunikovať v outdoore tak, aby sme podčiarkli jeho obsah. Zákazníkom a zamestnancom sa objaví práve v nečase - v momente, keď na nich prší,” hovorí Romana Umrianová, strategická riaditeľka agentúry Róberta Slováka a jeho priateľov.
Umožnilo to použitie vodeodolného spreja, ktorý počas daždivého počasia zanecháva na betóne suché miesta. V okolí predajní známeho reťazca sa tak v sychravých dňoch objavia na zemi nápisy ako „Stojíme pri tebe aj keď nesvieti slnko”, ktoré pripomínajú, že Lidl je stabilným partnerom aj v náročnejšom období.
Slovenský zamestnávateľ, či už v Prešove, alebo v Trenčíne
Špeciálne pre zamestnancov Lidla boli navrhnuté aj stickery, na ktorých sú zobrazené krajské mestá, predajňa či srdce s nápisom Slovensko. Gifká sú jednoducho použiteľné do storiek na Instagrame a Facebooku, kde zamestnanci môžu ukázať priateľom, že sú súčasťou Lidla v ktorejkoľvek časti Slovenska. Cieľom tejto aktivity, ktorá bola tvorená v spolupráci s internou komunikáciou spoločnosti, bolo dať priestor zamestnancom na hravú prezentáciu a zároveň na budovanie lokálnej hrdosti.
Rôzni = rovní
Popri témach stability a slovenskosti je spoločnosť Lidl silná aj v oblasti rovnosti príležitostí. Aj preto vznikla strategická iniciatíva Rôzni = rovní, ktorá zastrešuje interné programy venujúce sa diverzite a inklúzií, ale aj kampaň upozorňujúca na nerovnosti platov mužov a žien na Slovensku.
„Aj keď v Lidli tento negatívny jav nevidíme, v našej spoločnosti existuje.” hodnotí riaditeľ agentúry Róbert Slovák a dodáva: „Naša kampaň pracuje s rôznymi formami ilúzií ako Ames Room či Ponzov optický klam. Tie ukazujú skreslený pohľad na ženy, ktorý sa však stratí pri bližšom pohľade.”