Náš vizuál pre bratislavské mestské divadlo DPOH patril k tým menej prehliadnuteľným. A efektívnym. Prihlásili sme ho preto aj na súťaž efektivity EFFIE. Pozrite si fakty, ktoré nás presvedčili o tom, že to naozaj fungovalo tak, ako reklama fungovať má.
Zadanie: Odkomunikovať novú sezónu a positioning DPOH
Divadlo Pavla Országha Hviezdoslava sa zmenilo na bratislavské mestské divadlo. Divadlo pre špecifickú cieľovú skupinu ľudí, ktorí žijú v hlavnom meste. Je to divadlo pre bratislavskú kaviareň, divadlo s názorom na súčasné témy. Tomu zodpovedá aj program novej sezóny.
Predstavenia divadla prinášajú odvážne témy:
Sused, ktorého nechcem - Kto je horší sused? Róm, liberál alebo gej?
Pozsony Dance Club - Príbeh bratislavskej kaviarne.
Pressburger Fight Club - Boj mierumilovnej menšiny proti presile fašistickej lúzy.
Voľba motívov, ktoré využil kľúčový vizuál boli preto k veci a nešlo o samoúčelnú provokáciu.
Riešenie: Vizualitu sme postavili na vitráži, ktorá je pre budovu DPOH typická
Využitím klasickej formy a nových tém divadla sme vytvorili súčasnú mestskú vitráž s obsahom, ktorý je relevantný pre jeho kaviarenskú cieľovku. Tak ako mnohé vitráže, aj naša nová padla za obeť tým, ktorí ju pred voľbami zneužili na šírenie strachu a nenávisti. Ale aj vďaka hejtom z alternatívnej scény si bratislavská kaviareň všimla témy, hodnoty a repertoár divadla. Ľudia, pre ktorých je nová sezóna určená, vizuál hrdo obraňovali.
Výsledky: V porovnaní s komunikáciou novej sezóny v minulom roku sa zvýšil počet výstupov viac ako 6,5 násobne
Získaný mediálny priestor v médiách relevantných pre našu cieľovú skupinu: viac ako 428 202 €, naša cieľovka mala možnosť vidieť výstupy viac ako 51 miliónkrát, pričom bol pokrytý online, sociálne siete, tlač, televízia, rozhlas aj podcasty - OTS: 51 627 727. Dáta sú z monitoringovej aplikácie Mediaboard a pozor: rátame iba relevantné, nie alternatívne (občianske, definfo) médiá.
Bratislavčanky a Bratislavčania sa tak dozvedeli, že DPOH má rovnaké hodnoty ako oni. To všetko vďaka jednému vizuálu s nulovým budgetom na médiá.
V zadefinovanej vizualite ďalej pokračujeme.