Zamestnanci a zamestnankyne Lidla sa nemusia báť diskriminácie. Upozornila na to
netypická výstava v bratislavskej Bohéma Gallery, ktorú pre Lidl pripravila agentúra Róberta
Slováka a jeho priateľov.
Ak ste začiatkom júna prechádzali Námestím SNP v Bratislave, možno vás zaujala inštalácia
v Bohéma Gallery. Vo ikonických výkladoch tentokrát neboli vystavené maľby, sochárske
objekty ani modely Borisa Hanečku, ale pracovné odevy zamestnancov a zamestnankýň
Lidla. Výstava bola najnovším prírastkom projektu Rôzni = Rovní, ktorú prináša Lidl Slovenská
republika v spolupráci s agentúrou Róberta Slováka a jeho priateľov. Cieľom je zvyšovať
povedomie o výhodách diverzity a inklúzie na pracovisku a bojovať proti diskriminácii.
Pracovný odev ako metafora
Výstava využíva jeden z dôležitých symbolov Lidla - služobný odev zamestnancov
a zamestnankýň v predajniach a logistických centrách. Ten ľudí chráni proti zraneniam, no
v prenesenom zmysle má aj ďalší význam. „Inštalácia odkazuje, že pracovný odev funguje aj
ako spoľahlivá ochrana proti predsudkom, rasizmu a diskriminácii. U nás totiž rešpektujeme
všetkých, bez ohľadu na vek, pohlavie, národnosť, farbu pleti, sexuálnu orientáciu,
vierovyznanie či zdravotný stav,“ približuje Veronika Bátorová, ambasádorka diverzity
a inklúzie v Lidli.
Minimalistická vizualita
Torzo postavy v pracovnom odeve vrhá tieň celej osoby, čím odkazuje na to, že za každou
uniformou sa skrýva skutočný človek. Realizácia sa nesie v minimalistickom duchu,
typickom pre projekty v Bohéme. Zároveň vzdáva hold pôvodnej funkcii priestoru, ktorý
kedysi slúžil ako výklad obchodného domu s odevmi. Posolstvo približuje aj sprievodný text
doplnený QR kódom. Ak okoloidúcich kampaň zaujme, cez kód sa dostanú na kariérne
stránky Lidla, kde si môžu nájsť vhodnú pracovnú pozíciu. Kampaň prebieha súčasne aj na
Facebooku, Instagrame a na sieti Linkedln, zároveň ju sprevádzajú interné aktivity pre
zamestnancov a zamestnankyne.
Medzinárodný úspech
Projekt Rôzni = Rovní má už takmer rok. Odštartovala ho tlačová konferencia, ktorá otvorila
diskusiu o platoch žien a zamestnávaní ľudí s hendikepom alebo seniorov. Súčasťou bola
putovná optická ilúzia Ames room upozorňujúca na nerovnaké odmeňovanie mužov a žien.
Kampaň priniesla aj telefóny do oddychových miestností Lidla, z ktorých môžu
zamestnankyne kontaktovať krízovú linku. Jednotlivé aktivity získali niekoľko prestížnych
ocenení - tri prvé miesta a Grand Prix v PR súťaži Prokop, ku ktorým nedávno pribudlo
medzinárodné ocenenie EMEA SABRE Awards.
Hlavný cieľ Rôzni = Rovní je ale jasný – dosiahnuť, aby sa všetci zamestnanci
a zamestnankyne cítili na pracovisku dobre a aby nemuseli skrývať svoje ja.